Michael Kors或重蹈COACH覆辙 奢侈品牌怎么了

  经营状况传出不利消息的还有kate spade、Coach等。kate spade2014年第三季度同店销售仅增15.2%,比二季度的30.4%减半。近期,一度估值高达3.5亿美元的轻奢品牌C. Wonder宣布清盘,将关闭品牌所有店铺。而作为“轻奢鼻祖”,2014财年Coach收入下跌5.3%,撇除重组及其他费用的净利润大跌18.7%。另据报道,2014年前11个月,Coach的股价累计下跌近40%。
  回顾“轻奢”崛起的过程,专业人士有过诸多分析:LVMH集团董事会主席、首席执行官Bernard Arnault 多次在采访中表示不接受将“轻奢”品牌归为奢侈品行业,称该类品牌不具备排他性,膨胀与衰退都很容易迅速进行。他还表示“轻奢”有其特定市场,只不过一个品牌很难持久。从诸多轻奢品市场份额的上升,到近期代表性品牌经营不善的情况,上述判断竟然得到了如此好的验证。
  有评论称,Michael Kors是在重蹈Coach失败的覆辙,迅速的扩张,高企的库存,以及拉低品牌定位的“折扣策略”都是导致经营不佳的诱因。面对持续敲响的警钟,轻奢品牌也采取了一定的应对措施。日前,Coach声明将收购美国高端鞋履品牌Stuart Weitzman,也就意味着过膝长靴控们追捧的“5050”要到Coach去买了。据报道,扩展产品线只是该品牌诸多动作之一:2014和2015财年该品牌将花费2.5亿-3亿美元用于重组转型
  中国未来仍会是全球奢侈品增长最重要的市场。分析认为,随着城市新兴消费阶层的不断壮大,年轻且追求消费品质的“精众”人群将会是“轻奢”品牌最重要的目标客户群。需求是客观存在的,而如何恰如其分地处理好定价、商业模式、销售策略和宣传策略等问题,使其品牌定位持续被消费者认同,才是经营者真正需要考虑的问题。
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  2014年,李宁、361度、匹克体育、美克国际、喜得龙等上市公司和鸿星尔克、德尔惠、乔丹等三四线区域市场霸主,都进入市场萎缩或经营停顿的阶段,甚制面临大量破产倒闭潮。本土服装品牌如佐丹奴、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。据财报显示,截至2014年上半年,班尼路母公司在内地关店388家,营业员也减少了3782人。
  2014年上半年,波司登的门店数从8216家净减少为3436家,这也意味着每天波司登要关掉19家门店,幅度之大令业内震惊。随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多,市场不断传出企业老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。
  2014年7月,诺奇股份董事长丁辉被曝失联,紧接着温州商界奇女子徐云旭潜逃,遭警方悬赏通缉事件;又如快时尚品牌霍普莱斯(HOPERISE)、新加坡上市企业鳄莱特等。这一系列服企跑路事件正是服装业大洗牌开始的信号。
  此番欠薪事件的主角浙江高邦服饰集团有限公司创建于1996年,是以经营休闲品牌服饰为主,兼营百货、仓储贸易、参与国企改制、地产业、经济型连锁旅馆业的综合性企业集团。集团现有员工1500多名,拥有华中、华南、华东西部四大营销公司,在上海、中山拥有两大生产基地和一个产品研发中心。公司以自营、联营和特许加盟为主要经营方式,目前在全国有500多家专卖店,2005年高邦服饰集团被温州市委、市政府认定为大企业、大集团培育对象,聘请“亚洲小天后”蔡依林出任品牌形象代言人,“欠薪”事件正面反映出高邦服饰的资金问题已经非常严重。

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