奢侈品牌Alexander Wang上一次引起广泛关注，是将一只与麦当劳跨界联名的“菜篮子”卖到5888元。
如今，善于玩跨界的Alexander Wang入驻了天猫旗舰店，这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别，此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣。目前，Alexander Wang天猫旗舰店粉丝数达到2万余人。
选择中国，布局电商的背后，是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。
贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。
以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。
天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。Alexander Wang只是疫情期间加入天猫大军中的一员，与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌们，前有Prada、Cartier，后有GIorgio Armani和Miu Miu。同时，京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux，这是Delvaux的首家线上旗舰店。
