2023上半场，快时尚大有卷土重来之势。字节连续两次布局快时尚，组建了一个自营服饰团队，并在近期于抖音APP中推出一家名为“飞云织上”的店铺；淘宝在线下和线上推出自己的快时尚服饰店“ifashion”；京东、拼多多在国内外也都有相关布局。
老生常谈的“快时尚”究竟什么是什么？最大限度地满足消费者需求的快时尚，是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。从部分快时尚品牌撤离中国，另一部分多次闭店，似乎也标志着“黄金时代”的落幕。但近来被电商巨头“盘活”的快时尚，是否能在并不明朗的经济周期下迎来下一个增长？
在“可持续时尚”蔚然成风的当下，“快时尚”能卷土重来吗？
其实，这个术语源自20世纪欧洲的“Fast Fashion”，把当季时装周的设计以最便宜的生产成本、并快速上新到商店，让顾客能迅速捕捉到最新的国际时尚趋势。而在美国，“快时尚”被叫做“Speed to Market ”，英国《卫报》创造了一个新词“McFashion”，指像麦当劳一样“贩卖”时装。到今天，“快时尚”提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。可以说，快时尚是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物。
快时尚在20世纪50年代被提出，服装零售商以最快的速度模仿高级时装秀中的时尚潮流元素，进行再设计和生产，以平易近人的价格销售给大众，并从中获益，服装零售行业的快时尚风格迅速成长离不开社会环境的变化影响。社会的两极分化，加剧了贫富差距的拉大，低收人人群会更加关注平价的商品，这个时候快时尚品牌的服装应运而生，改类型的服装特点在于款式多样、更新迅速、价钱低廉。以上这些特点在一定程度上满足了民众的消费需求，极大地激发了了消费者的购买欲望。
此后，快时尚伴随“人和生活”的时代演变，经历了不同的发展阶段。
比快更快，“快时尚”的黄金时代
2000年-2010年是快时尚品牌初入中国市场并快速发展的重要时段，首选进驻中国时尚聚集地——上海。2002年日本优衣库在上海开出了中国首批2家门店，正式进入中国；2005年，MUJI无印良品在上海南京西路开设门店，将日式生活极简的生活方式带入中国大陆；2006年ZARA在上海南京西路开设线下店铺；2007年H&M也正式进入中国市场，首店开在淮海路；同年，来自荷兰的C&A第一家实体门店开设在了陆家嘴正大广场；2008年英国Marks&Spencer也在南京西路开设第一家大陆门店；2010年美式快时尚代表GAP在北京、上海同时开出4家线下门店。
