中国品牌公司只要有了钱，就会突破自己的本行不是房地产就是就业。
“一切皆有可能”的李宁，又打起了卖酒的主意。
近日，李宁公司创始人李宁，被曝正式进军黄酒行业，投资并推出“十二阅”黄酒。这是继李宁公司在5月推出宁咖啡后，第二次因跨界而被关注。
从运动员到运动服饰创业，李宁最成功的跨界创业来自于对自身优势的洞察和延续。在国潮风兴起的当下，踏上风口的国民运动服饰品牌都迎来了一波增长。但相较于安踏、特步等品牌乘着国潮东风夯实自身业务不同，李宁近期品牌关注度却大多来自和自身业务相差较远的跨界经营。
与强势营销带来的知名度相比，李宁公司在全球运动服饰品牌中，实际长期处于二线地位，一直深受头部品牌的价格压力影响。处于这种压力之下，李宁需要寻找差异化并强化核心竞争力。
换句话说，无论是咖啡的清醒，还是酒精的麻痹，对于李宁都是暂时的强心针。喧嚣过后，李宁还是要考虑，如何实现在主业赛道实现再次突破。
咖啡加酒，越喝越有？
李宁公司跨界咖啡的热度刚过，李宁个人投资黄酒的新闻，又登上了酒类行业热搜。
公开资料显示，十二阅黄酒是浙江老绍坊酒业有限公司的产品。该公司成立于2021年5月17日，法人代表是李宁集团联合创始人赵建国，背后股东是天洋有限公司与湖州老绍坊酒业有限公司。
尽管从股权结构上，十二阅黄酒与上市公司李宁公司没有太大关系，应属于个人投资。在河南从事品牌战略咨询的王女士认为，这种深度捆绑的IP效应，正是十二阅黄酒能够引来业内关注的最主要原因之一。
福兮祸所依，麻烦的是，对于李宁公司来说，创始人李宁的个人IP早已和上市公司深度绑定。就算是李宁的个人投资，无形中也是在用上市公司的商誉做背书，假如十二阅黄酒出现负面影响，同样会传导至上市公司层面。
近年来，李宁和李宁公司对跨界情有独钟。今年年初，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NINGCOFFEE”商标；4月30日，福建厦门一家李宁旗舰店内开设了第一家“宁咖啡”。
不过宁咖啡从火热到退潮仅仅两个月，终是没能逃过大多数网红产品的宿命。“李宁的咖啡并不好买，要站在499元的肩膀上。”一位用户曾在社交平台上分享了自己品尝“宁咖啡”的经历。据该用户介绍，需要在店内消费满499元，才可免费获得一杯宁咖啡。
李宁公司方面曾如此介绍宁咖啡的定位，零售终端消费体验环节的一次创新尝试，主要目标是提升顾客在购物时的舒适度和体验感。但按照上述用户说法分析，这或许仅仅是零售行业一种“满赠”新玩法。
究竟有多少人愿意为一杯咖啡，凑满499元的消费金额？一位小红书用户在平台分享到：“咖啡品质很普通，算不上精品咖啡，纯粹当作解渴用了。”而据陆玖商业评论观察，不少年轻人青睐的社交平台，也并未发现较大的自来水流量。
服饰鞋帽为何满足不了李宁的胃口？
如果说推出满减附赠品宁咖啡，还是李宁公司一种很清醒的尝试：通过年轻人喜爱的咖啡，提升主业零售环节体验感。那么，李宁个人推出十二阅黄酒，或许就有点用酒精麻痹自己的意味。对于诸多企业来说，跨界和多元化经营本是常规操作。但李宁却是一家特殊品牌，因为消费者关注的不仅仅是“李宁”的产品和设计，还有李宁背后的荣誉和民族情怀。被贴上国潮标签的李宁和李宁公司，一直被大众寄于民族品牌“弯道超车”的厚望。即便是最终热度消散的宁咖啡，当时也有网友宣称，只要，“味道不是特别难喝，价格亲民的情况下愿意长时间支持。”
但是李宁公司近年来业绩报告中却看不出掌 门人曾经“只争冠军”的锐气和意志，常年在第二位置徘徊。
目前，中国运动服饰上市公司主要有安踏体育、李宁、特步国际、361度四家。2012年，李宁公司被安踏超越后，就处于跟随者状态，且在不断拉大差距。
从下图中可以看出，2017年至2021年，国内运动品牌市场整体保持增长态势。李宁公司营收在四家头部品牌中处于中等位置，增长速度略高于特步和361度，但是被安踏越甩越远。2017年时，李宁公司与安踏营收差距不到80亿，到2021年时数字已经猛增至260亿元。
