“Zara旗下的三个牌子闭店打折了，快去薅羊毛”，近日，小红书上不少博主和用户正在奔走相告。
早在前几日，ZARA的三个姊 妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius的电商旗舰店一同发布了闭店促销公告，称7月31日正式结束运营。其实去年年初，这三个品牌就已宣布关闭所有线下门店。也就是说，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius即将正式退出我国市场。
一位小红书上的用户表示，“这几个牌子衣服价格还可以，质量做的也还行，虽然款式比较普通，但耐穿，现在连网上都没得卖了，可惜了”。不少消费者也开始担心，国外品牌越来越多选择退出国内市场，以后能挑的更少了，而且国产新兴的品牌价格并不便宜。
国际快时尚巨头纷纷退出，打败他们的是崛起的国产品牌吗？
巨头的“弃子”
Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，这三个品牌退出国内市场，早有端倪。
2009年前后，作为ZARA的姊 妹品牌，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius陆续进入我国市场，像连体婴一样开在一起，且往往驻扎在Zara的隔壁。高峰时期，它们在全国各大城市开出的门店，达到200家，但从2016年开始，不断有门店关闭，2019年，Stradivarius的门店数量降到了2016年的一半。
与ZARA不同，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在快时尚中属于较低的档位，这也决定了品质问题颇多，在国内消费升级的大趋势下，它们的产品不再像以往那样受欢迎。
但这似乎不是ZARA母公司Inditex集团选择退让的主要原因，而是这三大品牌本身就越来越与Inditex的战略调整不相符，即使在欧美市场上，这三个品牌的同质化也越发明显，渐渐拖累了Inditex的业绩。
根据2020年二季报（2020.4.30-2020.7.31）显示，Zara、Zara Home营收为55.3亿欧元，占总收入的68.9%；Pull&Bear营收为5.8亿欧元，占比为7.2%；MassimoDutti营收为4.9亿欧元，占比为6.1%；Bershka营收为6.9亿欧元，占比为8.6%；Stradivarius营收为5.0亿欧元，占比为6.2%。
再看Inditex发布的2021财年业绩报告显示，在截至今年1月31日的12个月内，Zara和Zara Home的销售额同比增长39%至195.86亿欧元，占比增长到70.7%，Pull&Bear等其他 品牌的占比进一步缩小。
另外，一个值得注意的问题是，即使快时尚在国内市场纷纷没落，失去这一市场的Inditex集团反而在今年第一季度业绩达到了10年来的高水平。
近两年来，Inditex集团一个明显的趋势就是高端化，尤其是二代继承人逐步接管公司后，Zara加快了在高端服装方面的布局。年度业绩报告发布前夕，Zara新发布了由Zara Studio设计团队和造型师Karltempler共同设计的SS22 Zara Studio系列，这一系列属于涵盖女装、男装和童装的高端服装。
而且根据咨询公司Lectra的分析报告，去年第四季度Zara产品的平均价格上涨了23%，高端系列Zaraorigins在产品中的比例上升了17%至4.8%。
当Zara朝着高端化方向升级，卡位平价服装的Bershka、Pull&Bear等其他 品牌，战略地位可能也会提升，但严重的同质化势必会影响Inditex集团的整体战略调整。放弃不受欢迎的中国及亚洲市场，或许只是这一西班牙快时尚巨头改变平价系列品牌布局的第一步。
线上逆转，线下“摆烂”
在刚刚过去不久的6·18活动中，国内市场服装品牌的排名出现了明显的变化。根据《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》显示，本土快时尚品牌Urban Revivo超越UNIQLO（优衣库）成为女装赛道的大赢家，长期位居首位的UNIQLO被挤下神坛，另一国内女装品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。
另外，天猫还公布了运动户外品牌榜单，安踏旗下的斐乐挤进前三，仅次于耐克和阿迪达斯，成为国产品牌大的黑马。
国际品牌及快时尚品牌在国内市场上逐渐失去市场，李宁、太平鸟、回力、UR等国产品牌正被年轻一代所认可。尤其是UR，以快时尚模式打败了快时尚巨头，这意味着优衣库、ZARA等靠快时尚模式崛起的品牌在国内彻底丧失了核心优势。而究其原因，线上渠道和线上消费习惯可以说是国货品牌逆袭的关键。
