5月4日，国际著名奢侈品电商平台 NET-A-PORTER 接连宣布了重磅新闻，率先隆重官宣携手国际超模刘雯担任中国区“颇特”代言人。NET-A-PORTER自创立以来始终致力于呈现多元化女性力量，今天，当遇见不断追求梦想的超模刘雯，二者相同的价值观促成了本次合作。
与此同时，在这隆重时刻NET-A-PORTER亦揭晓了全新中文昵称“颇特”。新代言、新昵称，“颇特”的高调亮相，宣告了中国奢侈品电商市场已进入下半局的新征程。谁才能够坐稳中国奢侈品电商的头把交椅，中国消费者究竟会为何买单，我们将从“颇特”切入，探究以下三点问题：
NET-A-PORTER推出中文昵称“颇特”，从邀请超模刘雯出任代言可以窥见其底层逻辑。作为中国超模时代的代表、维秘秀的第一个中国模特，刘雯身上具有两个难能可贵的标志性符号——其一，她是中国经济发展和奢侈品消费市场倍增的文化象征；其二，她代表着全球时尚浪潮的多元化趋势和东亚女性力量的崛起。“颇特”与刘雯携手，相信正是基于这位“中国面孔”所蕴含的丰富信息量，既贴合NET-A-PORTER的国际奢侈品电商平台背景，又展现出深入中国并构建未来时尚版图的雄心。 细究“颇特”这个名字的诞生，同样可见NET-A-PORTER深耕中国市场的战略意图。“颇特”这个名字来自于NET-A-PORTER原本的中文名“颇特女士”，面向男性客群的MR. PORTER也在2019年上线。而今“颇特”应运而生，正是在延续既有知名度的基础上，更为贴近中国本土文化和中文互联网传播语言的产物，也更强调平台对于中国消费者的时尚观念的感知，其含义正如“颇特”新slogan一样——“新可能 颇特别”——特别的产品、特别的服务，希望带给更多消费者无限可能。 由此可见，奢侈品电商作为电商市场的垂直分类之一，在中国市场的鏖战中同样展现出积极响应市场变化的态势。NET-A-PORTER已不再满足于将舶来品带到中国的买货制服务，而是将自身把握产品调性与风格、生产高端时尚内容的两大能力聚焦于本土化服务，正式进入“奢品深度服务”的时代。“颇特”的正式命名和闪亮登场，正是这一战略迈出的关键步伐。
