新荣耀市场份额攀升 高端市场如何突围？

不少业内人士认为，新荣耀如何真正新生、树立新的品牌力十分关键，从近期数据看，荣耀正在逐步成长中。

Counterpoint的月度智能手机数据（Market Pulse）显示：“荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。”

因此，Counterpoint指出，从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能。其中，荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助。

过去的半年来，荣耀经历了至暗时刻，但是市场份额的增长并不意味着“安全着陆”，在赵明看来：“对于手机公司而言，永远不存在稳定的安全线。当年最牛的那几家，市场份额一度占到了全球的百分之二三十，在峰顶坍塌比谁都快，连拽都拽不回来。所以对于我们来说手机行业不存在登顶的游戏，登顶的游戏是一个伪命题，它是没有终点的科技创新竞争的长征。”

国内数据攀升的同时，荣耀的海外市场还在恢复过程中。“今年海外市场重点还是恢复当地的运作、渠道以及零售能力，相当于中国在今年年初所走过的过程。”赵明谈道，“海外经过了比国内更长的缺货的时间，几乎现在海外的市场份额已经跌到0了，但对于荣耀而言从来不是问题。今年10月份左右，荣耀50系列和荣耀的X20可以向海外发货，而且是基于GMS。”

赵明还表示，当前业务的需求和发展速度太快，体系的转型和思维方式的转型都是挑战和压力，“从线上的品牌演变成全渠道的品牌，这个过程要考量，成长的。整个体系不断成长和夯实能力是我们荣耀今天的挑战。”

在重要的线下渠道方面，赛诺预计，未来线上市场在全渠道中依旧保持30%左右的份额，线下仍有7成的空间。在线下渠道构建方面，荣耀拥有股东结构的优势。荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商，这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。在荣耀最困难的时刻，线下渠道依然新增了2500多个体验店与专区。

从GFK全球市场监测数据来看，今年上半年全球手机均价达到410美元，预计2021年全球智能手机零售量规模将达到13.2亿台，同比增长4.4%。

其中，高端市场成为当前厂商的必争之地，在2020年的国内高端市场上，华为和苹果平分秋色，而华为在芯片供应受阻后，苹果市场份额大幅提升，如今荣耀、OV、小米等厂商正发起冲击。

以荣耀Magic3系列为例，Magic系列第一代产品于2016年12月发布，它承载了荣耀走向高端的野心。“未来荣耀会坚持每年迭代该系列，并且不排除折叠等其他形态。”赵明说道。据介绍，目前荣耀的员工已经达到1万人，提前使用了明年的人力预算，荣耀将保持50%以上甚至55%-60%都是研发人员。

而与苹果正面竞争并非易事，对于新荣耀而言，脱离华为荣耀的标签、构建自有的品牌特色、形成高端调性、进一步巩固渠道都需要时间。赵明表示：“未来荣耀要走出自己的道路，一开始我们有相同技术的平台或者是一些技术的能力，但是到现在来看会发现已经开始渐行渐远，包括我们把电影工业移植到手机中，这个发展方向都是我们定义的。我们的高端之路从荣耀Magic3才起步，大家给我们时间，我们首先不是（关注）市场份额和销量，而是产品体验。”

赵明进一步总结道：“荣耀今天最为关键的是不断投资未来，投资我们面向未来研发的核心能力、市场核心能力以及下一步走向全球市场在海外核心能力的布局。包括研发领域的OS Turbo、GPU Turbo和我们的几个核心的引擎。”

GFK在《全球手机新格局的“边界”在哪里》报告中指出，从竞争格局变化来看，全球头部手机品牌逐渐开始形成竞争优势阵营，进一步扩大自身的优势；同时，各家在弥补自身相对弱点的时候，又开启了一个新旧霸主的争霸赛，形成了市场顶部品牌在整体平衡下存在微妙动态竞争的局面。

报告还表示，未来，中国品牌想要成为全球性科技公司，高端突破将是中国品牌需要直面的攻坚战。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市场，中国和西欧占据67%的市场份额，但三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%，因此对于中国品牌的高端突破来说，中国市场将是重中之重。