近年来，中国奢侈品市场规模逐年上升、并在全球市场占比领先，2020 年更是实现了 48%涨幅达到 3460 亿元。此外据艾媒最新数据显示，2021 第一季度，中国 46.1%消费者在中国大陆门店购买奢侈品，其后依次是电商平台、国内免税店、港澳台或海外门店、境外代购，占比分别为 43.2%、42.6%、30.7%、29.3%，值得注意的是，在国内实体零售已经实现大规模复苏之际，品牌官方门店与电商平台购买比例几乎持平，线上消费更加常态化地进入到了奢侈品消费结构中。 因此越来越多品牌在持续加注中国市场同时，也愈发重视并相继加入到天猫、京东等电商平台；微博、Instagram、小红书等社交媒体也成为品牌创意内容的重点传播渠道。
值得注意的是，就在线上渠道已成大势所趋之际，原本一直主攻线上赛场、并以数字技术为核心卖点的互联网技术产业，却已开始转战线下、走向实体化。科技与时尚这两大交情颇深的产业，在一系列线下场景营销举措中不谋而合。在数字技术给消费行为带来长期改变的情况下，实体场景以其强化品牌形象以及体验感的特性，愈发在两大产业中体现出关键作用。
作为互联网巨头的谷歌，此前不久在纽约切尔西区正式揭幕了首家实体零售店铺，占地面积 5000 平方英尺。
这一集浏览、对话、乃至体验于一体的场景营销闭环，对于当下消费品领域有着举足轻重的指引作用。不仅谷歌，今年 3 月，在修缮工作进行了 4 年的上海静安寺广场，苹果全球第二大旗舰店也选择落户这处繁华地段，占地面积约为 3835.24 平方米，投资金额达到 8340 万，仅次于纽约第 5 大道面积 7199 平方米的苹果旗舰店。选择在地标商圈开设旗舰店，则在兼顾产品体验以外，以特色实体场景体现品牌价值、传递品牌形象。
此前不久，LVMH 集团旗下奢侈品牌 Rimowa 就曾宣布将在纽约 Soho 区Prince Street 99 号的旗舰店内，开设供顾客自助拍摄护照照片的服务亭。Rimowa 表示，随着全球旅游业的复苏，品牌希望通过这种方式，为旅行者们提供一个简单且高质量的途径更新护照照片。
谷歌首家实体店铺
