《青春有你3》停录背后：国产选秀何去何从？

国产选秀的最近高峰期在2018年，《偶像练习生》涌现出了蔡徐坤等顶流艺人，《创造101》捧出了杨超越。

监管随之而至。2018年7月10日，国家广播电视总局办公厅下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，通知主要提出两点要求:制作传播正能量鲜明的青少年节目;保护青少年身心健康。对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要进行评估，确保节目导向准确才能播出;要遏制节目过度娱乐化和宣扬拜金主义。

虽然前述监管并没有一刀切叫停“偶像养成”类节目播出，但也是监管部门少见的、针对具体某一类型节目进行监管批示。

次年，《偶像练习生》改为《青春有你》，旨在更突出励志正能量。

客观上，监管背后，国产选秀确实存在发展失序。譬如《创造101》刚一结束就爆料出有“粉头”卷钱跑路。在粉丝内部，“凡筹款必贪钱，赛后总要撕账”的说法已经是共识，且相应监督机制仍未形成。

层层监管下，选秀问题依旧频出，因为利益过于诱人。

以2005年《超女》为例，蒙牛与湖南卫视合作费用不过1500万元，最终，蒙牛酸酸乳销售额由7亿升至25亿元，早餐奶由1.5亿元提高至10亿元。这也解释了蒙牛为何钟情选秀的原因。

在2018年《偶像练习生》播出期间，拥有打投资格的天猫农夫山泉旗舰店被抢购一空，严重缺货。由于太过火爆，天猫旗舰店甚至推出限购， 每个ID限购3箱，并在微博上呼吁消费者理性购买。在节目加持下，农夫山泉线上销售额增长500倍，五款维他命水卖出6.7万笔，按10万箱水来计算，至少为1000万元销售额。

视频平台综艺对赞助的依赖性，更加大了赞助商的话语权。爱奇艺创始人、CEO龚宇在此前的财报电话会上坦言，综艺节目的主要收入来源是广告。“广告主的投放对综艺节目的播出时间以及能不能播出影响非常大。”他称。财报显示，2020年第四季度，爱奇艺在线广告服务收入为19亿元人民币（2.849亿美元），比2019年同期减少1％。

粉丝对于选秀的痴迷，一定程度上也来自于国内偶像断层。以历年票房Top10的电影为例，国产片前十的男主年龄上限大概在45岁，女主演的平均年龄上限大概在35岁，二者均处于中年位置。

此外，中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院、北京舞蹈学院历年的招生人数从2007年后几乎没有调整，其人才储备和生产模式决定了招生规模不可能随着娱乐需求的增长而进行扩招。这带来了市场需求。

但当下的问题在于，除政策影响外，市场对选秀的需求正在逐步熄火。譬如，近年再未捧出类似蔡徐坤地位的顶流艺人。背后的原因是多元的。一方面，市场需要消化已有艺人，另一方面，随着短视频越发强势，“出道”也有了更多可能性。这都分散了已有选秀节目的市场注意力。

为了保护已有艺人，当年湖南卫视的选择是，将《超女》改为两年一办。抖音网红“多余和毛毛姐”也曾向21世纪经济报道记者坦承，自己最终目标是成为演员，而非止步网红。

“出道可能性越来越多了，都分散了选秀资源。艺人和粉丝都少了。”有资深经纪人透露。

事实上，对艺人成长来说，偶像选秀也在逐步鸡肋化。以肖战为例，他出道于《燃烧吧少年》，但《陈情令》才是其成为顶流的关键一跃。

在政策与市场的夹缝中，国产选秀出路何在？

市场等待答案。