近两年来，直播作为一种信息转播手段和人际沟通媒介迅速发展。2019 年，中国直播行业用户规模为5.04亿人，直播电商行业总规模为4338亿元。预计2020年，国内直播电商销售规模将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。受新冠疫情影响，催生了以“薇娅”“李佳琦”为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，成为电商平台、内容平台等的增长动力。然直播所引发的经济效益和配套服务远不至于此。