快时尚热度大不如前 运动健身俘获消费者芳心

　　但另一方面，体育品牌近两年在健康消费理念下，不断创新突破，逐渐走出了前几年的库存压力，不少品牌紧跟潮流，“俘获”了不少年轻消费者。

　　头部运动品牌阿迪达斯、耐克自然不用多说，两位大佬分庭抗礼，一直占据着运动品牌霸主地位，而李宁、安踏等国产品牌目前发展明确，颇受年轻人喜爱，lululemon、比音勒芬等小众运动领域品牌关注度也在不断升温。

　　据《QuestMobile 运动时尚消费人群洞察报告》显示，截止到2019年5月，运动健身行业月活跃用户规模突破了6400万，体育健身成为国民生活的重要组成部分。从用户线上运动鞋服消费上看，31-35岁群体占比较高，达36.6%；此外，由于产品日渐时尚和潮流的设计，有更多的女性消费者进入市场。

　　华创证券则表明，近五年来，国内运动鞋服行业规模保持双位数增长，2019年增速达13.2%，高于世界运动鞋服行业规模增速4%。2019年，我国运动鞋服渗透率提升至12%。

　　对标海外发达国家来看，中国消费者在运动服饰上的花费仍然较低，尚未触顶，未来仍然有巨大的发展空间。