2018-2019年出生人口的逐年下滑，影响奶粉行业增长放缓，使2020年的奶粉市场竞争加剧，当前局面虽非“寒冬”，也需谨慎而行，乳企唯有找到新的增长点，方能破局。
乳企发展重点：进攻细分领域 扩展品类支线
随着80、90后群体成为家庭消费主流，新生代父母区别于传统父母的消费观念转变，令乳企面临着新的挑战，多重因素叠迫使乳企不得不进攻细分领域，扩充产品线，寻求新的增长点。
除了继续深入研究婴幼儿奶粉，不少乳企选择转变单一的婴幼儿奶粉经营模式、深化消费者年龄层次，进军儿童奶粉、孕妇奶粉、成人奶粉等全家奶粉市场。
其中，孕产妇奶粉成为新的增长经济，受到国内一线品牌的重视。美赞臣、惠氏、美素和伊利、蒙牛等都推出了孕产妇奶粉；雀巢、飞鹤、完达山、光明、蒙牛等品牌则针对中老年人需求推出专门的中老年奶粉；健合旗下Swisse除了营养保健品主营业务，还将布局针对女性的美容养颜各类周边产品。
有业内人士分析，2020年，奶粉行业的高端化、品类多元化趋势或更加明显。高端奶粉仍会继续受到市场热捧。
