2020，本该是一个“体育大年”。
除了东京奥运会和欧洲杯这两项重要赛事，还有把全年都安排得满满当当的各项竞技体育比赛，上半年的澳网公开赛、花滑四大锦标赛、中超联赛、CBA季后赛、乒乓球世锦赛团赛、F1中国大奖赛、世界女排联赛，下半年还有温网公开赛、WTA年终总决赛、乒乓球世界杯和将在上海举办的英雄联盟S10全球总决赛。
但受到疫情影响，很多赛事已经暂时或确认推迟;并且因为全球疫情形势还不明朗，剩下的赛事仍在观望中。
化为泡沫的体育大年
赛事停摆，受到影响的不只是运动员的训练计划，所有与行业相关的上下游厂商都会受到影响。
以全年最重要的赛事东京奥运会推迟举办为例，截至去年中，东京奥运会已经打破纪录，成了体育史上获得赞助最多的赛事活动——不算松下、丰田、普利司通这三家日企巨头高达数亿美元的赞助费，东京奥运会已经募集到了超过33亿美元的赞助，几乎是北京奥运会的三倍。而在确认推迟后，经济学家估算将给日本造成的经济损失3.2万亿日元，约合2063亿元人民币。
作为最受瞩目的体育盛世，奥运会对于品牌来说也是四年一度的难得机会，东京奥运会推迟举办，影响绝不仅限于日本。在国内，不止体育品牌，包括互联网大厂、食品品牌等上百品牌等都在积极寻求合作，上百个品牌赞助了热门运动员或队伍。而现在，品牌营销节奏全被打乱，上百亿的赞助费用将“损失大半”，前期的心血和预热付诸东流。
除了这些，重金购买赛事转播权的电视台和网络平台，与奥运会主题相关的综艺和影视作品等都受到影响。
好在推迟不是取消，赞助商们还是有盼头的，但对于运动品牌来说，打击是全方位的——除了来自薛定谔的赛事的损失，还有疫情对零售行业的打击。
连阿迪达斯也扛不住了?
作为世界第二大运动品牌，阿迪达斯第一季度财报如此糟糕是很多人始料未及的——知道会惨，没想到会这么惨。
