2019年十一月以来，服装行业冬装破格降价，整个亚洲地区羽绒服市场行情不容乐观，加上全球性公共卫生安全事件的影响，服装市场的发展趋势更为陡峭。而在此大背景下，中国知名羽绒服品牌波司登却持续给市场带来惊喜，它正以连续攀高的业绩，为中国羽绒服市场注入了一剂强心针。
业绩持续报喜，逆势突围已成“常态”
纵观2019全年，波司登稳健上升的业绩趋势是显而易见的。去年11月28日，波司登集团发布了2019/20财年中期业绩公告，公告显示，截至2019年9月30日止6个月，波司登(03998.HK)收入增加28.8%至约人民币44.36亿元。品牌羽绒服业务为集团最大收入来源，约为人民币2,533.0百万元，占总收入的57.1%，同比上升42.9%。
而在全年两场最重要的购物节——双十一、双十二中，波司登的战绩同样喜人。双十一天猫旗舰店7分钟销售额破亿，全渠道销售额高达10亿元；双十二线上销售额突破4.4亿大关。两次购物狂欢节中，波司登天猫单店销售蝉联中国服装品牌第一名。
此外，在今年1月7日，波司登集团（03998.HK）在2019/20财年集团品牌羽绒服业务的最新零售业绩公告中指出，2019/2020财年前三季度，品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登累计零售金额较2018/19财年同期比较取得30%以上的升幅，品牌羽绒服业务项下的其他品牌累计零售金额较2018/19财年同期比较共计取得40%以上的升幅。其作为集团主增长引擎的羽绒服业务，也将全面助力中国服装品牌提质增效。
聚焦羽绒服主业，专业+创新赋能品牌基因
业绩稳健增长的背后，离不开波司登对品牌战略的升级。近两年，波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新战略，对设计、产品、渠道等层面持续优化升级，实现了品牌价值重塑和升级。
一方面，波司登整合国际顶尖设计资源，不断突破设计创新。去年9月，波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作，以更时尚、更具设计感的波司登羽绒服闪耀国际舞台，在开售后，其米兰showroom和国内各大旗舰店外便排起长队，引发抢购热潮。同年11月，波司登牵手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列，将高定时装与中国TOP工艺结合，全面赋能设计升级，为波司登赢得国内外权威媒体的一致好评，国际影响力持续增强。
