3.51亿！伊芙丽9年双11持续成长

　　伊芙丽建立全渠道的会员系统，今年的双11通过线上天猫、线下门店、微商城同步活动，线上线下一体化的呈现全链路双11利益点，针对线下的高单价羊绒大衣、环保皮草等单品，通过线下体验，线上下单，以最具性价比的价格提供给顾客。

　　今年也更加重视会员和粉丝的力量，为了吸纳新会员和刺激老会员复购增加了一些新的玩法，通过入会专享礼包，额外的利益点拉新，直播、粉丝群分享等社群运营进行老客维护，据悉双11当天单场直播观看达到65万，全天突破101万。

　　支撑更完整的营销链路的背后是优质的产品，产品的高品质和好设计是伊芙丽的一直的追求。在保证产品舒适时尚的前提下，伊芙丽一直寻找新的突破点，可持续时尚、科技面料作为今年服饰行业的热词，毫不意外跳入大众视野。

　　伊芙丽在今年双11着重强调科技环保面料产品，与天猫提出绿色双11不谋而合，三防羽绒服、石墨烯羽绒服、耗牛毛、火山岩面料的毛衣、牛仔裤等，“这些科技面料的使用都是为了增强顾客的体验感，接下来伊芙丽还会开发再生涤纶、抗紫外线面料等科技面料单品“，事实上，这些科技产品更受消费者欢迎，以TR色纺面料制做的一款西装为例，其单款销量近18000件，成为店铺爆款。

　　在品牌20周年之际，伊芙丽作为首个商业品牌登上巴黎时装周，打造“floating wonderland”仙境秀场，将中国女装品牌的设计带上世界舞台，让更多人见到中国女装的优雅力量。同时借着这次活动，伊芙丽发布了全新的迪士尼爱丽丝梦游仙境系列。伊芙丽及旗下品牌与迪士尼中国合作，打造的疯狂动物城、睡美人等系列也在今年双11正式亮相，单品销售突破5000件，通过深入人心的IP形象来提升产品识别度，打造男女同款、亲子款，并通过人气偶像、知名艺人的明星私服、机场穿搭等形式进行穿搭分享，扩大传播范围，带动粉丝经济。

　　 今年，伊芙丽终为双11共计备货330W件，包含柔性供应链的部分，引进智能车间，通过这些设备可以做到更高效快速的出货。并且还增加30%左右的客服团队人数，增大仓库面积，为冲击更高的目标做好服务基础。本次双11伊芙丽做到了高速出货、及时回复、备货充足，最终伊芙丽将业绩定格在3.51亿。

图片来源：伊芙丽品牌