现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，俨然已经成为了消费的重要群体。
从购物、旅游，到买车、买房，女性的消费能力越来越高，消费观念也发生了重大变化。
据国泰君安一份全新报告显示，中国女性消费市场规模现已达6700亿美元。
在过去五年中，中国女性消费者购物总体支出增幅为81％，其中55%来自线上，远超过整体消费者线上购物的占比。
有分析表示，数字化时代下的中国女性消费者受到更多不同文化的而影响，消费观念与模式也发生了改变，特别是目前经济实力不断增强的80后与90后女性。
据悉，在互联网旅游媒体公司Travelzoo旅游族日前发布的2019年旅游关键词及新趋势预测中，“她经济”与“跨界”、“智能化人文关怀”、“负责任出游”位列备受关注的旅游行业四大趋势。
在这“她经济”迅速崛起的同时，也刺激了不少品牌悄然开启“不务正业”模式。
5月7日，星巴克宣布，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列。
此前，喜茶联名欧莱雅推出喜茶色口红，周黑鸭联合韩国谜尚推出跨界彩妆礼盒，肯德基甚至推出炸鸡味指甲油......
同时，大白兔联合美加净推出润唇膏，大白兔的经典味道勾起了人们对儿时的回忆，很快就售卖一空；而故宫文创宣布推出彩妆之后，其美轮美奂的中国风设计也使其迅速成为焦点。
