据世界服装鞋帽网了解，在新零售风口下，各大婴童品牌纷纷玩起了跨界合作。3月28日，婴童品牌英氏与天猫携手，共探母婴行业新零售发展模式，并计划在数据挖掘、用户运营及线下展开多层面合作。
“市场和消费者的购物习惯都在变化，从购物广场到百货商场，再到线上下一体化。不久的未来，物联网会成为大趋势，我们希望通过这种方式有效建立起英氏品牌，也是对商品质量的一种宣扬。”YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠接受记者采访时表示。
2017年被业界称为“童装市场爆发元年”。继安奈儿、ABC kids先后登陆资本市场后，就连安踏、李宁等体育运动品牌都争相进入抢食。据咨询公司罗兰贝格数据，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长，给童装市场带来更大发展空间，2015年我国童装市场规模达到1800亿，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。
天猫聚划算营销总监郑楠认为，随着85后、90后妈妈逐渐成为婴童产品的消费主力，他们对于情感的诉求大于价格，同时希望将品牌价值传递到孩子身上，因此如何在行业和产品之间营造场景，增强消费体验是当下婴童企业的新课题。
发力新零售
据记者了解，这次英氏与天猫合作的“天猫欢聚日”活动从3月22日开始，从前期预售、预热到爆发前后将持续15天左右，除了提供大幅度价格优惠以外，双方还将着重发力各类体验式营销。
在欢聚日开启前夕，英氏就在广州新地标天汇广场特设线下“巨型宝宝屋”互动体验馆。设计摆放以成人比例特制的婴幼儿用品和玩具，配合先进AR技术，让大人们以宝宝视角体验日常生活中的各种场景。同时，还有互动H5、短视频、朋友圈广告等社媒互动参与刷屏，全面点燃气氛。
“我们与天猫的合作已经有5年了，也学到了很多经验，来更好地实现商业价值。”栾熙忠告诉记者，双方将在品牌建设、大数据、消费者运营、全渠道融合等领域开展更多尝试，“不仅是销售，天猫也给了很多品牌曝光的机会。”
