上海时装周开场秀Pronounce 设计师一直在试着改良东方元素

　　“本土化思考”是李雨山和周俊反复强调的一个概念。他们会在不同系列中试验表达东方元素的新方法。

　　上一季，在研究日本艺术家杉本博司的摄影后，他们决定以剪裁、面料拼接以及灰调颜色入手，为服装制造光影。这一季，两位设计师在上海愚园路一家老裁缝店里找到 80 年代中山装研究面料和剪裁，随后将中山装换成漆皮效果的羊毛覆膜面料，以及鲜亮的粉红色，让它看上去更现代也更柔和。代表“无限”的莫比乌斯环成为贯穿始终的视觉元素，以印花、Logo、针织、梅花扣等形式出现在服装的不同位置。

　　周俊表示，为了避免工艺趋同、保护原创性，Pronounce 不会与其它设计师共用工厂，而寻求与上海及意大利的手工坊独家合作。本次系列中的羊毛衫由李雨山在内蒙古找到的 20 多位阿姨手工编织，再运回工作室由设计师们手工做拉毛处理。

　　但为了兼顾商业性，Pronounce 会将服装倍率压低。此前接受 BoF 采访时，两位设计师表示：“其他品牌倍率像 Jil Sander 必须达到 10，我们做到 5、6 就好。我们希望消费者面对的价格降低，而买手买货的价格提高。现在欧洲买货的价格都在 4 折到 5 折，以前是 2.7 折。”

　　Pronounce 的订货以往是以上海时装周为主，自 2017 年 6 月在伦敦时装周首秀后也开始拓展海外市场，在巴黎的 No Season Showroom 做订货会，进入了洛杉矶买手店 H Lorenzo 及旧金山买手店 3 Standard Stoppage。

　　Pronounce 的团队目前只有 10 人，品牌营销主要依靠《GQ 智族》从 2016 年以来提供的支持。周俊表示希望先把设计和采购部门控制好，再寻找合适的品牌营销团队。对于零售渠道的扩张，周俊也表示对于线上销售的运营模式尚不了解，但更希望通过线下与消费者面对面交流，让他们通过观看、触摸材质了解品牌，并借此获得直观反馈。

　　值得一提的是，主秀场历年都有寻求年轻化、或希望通过跨界营销提升品牌形象的商业品牌赞助合作。今年，HTC Vive 中国区总裁汪丛青作为模特也出现在秀场。

　　HTC 于 2015 年 3 月推出的这个 VR 产品品牌与 Pronounce 进行了合作，两位设计师头戴 VR 头盔设计了汪丛青身上展示的那件紫色风衣。汪丛青在秀后接受采访时还提及他们去年 11 月投入数百万美元启动的 VIVE ARTS 全球虚拟现实艺术计划，说希望以更多跨界合作展示 VR 技术的可能性。

　　但销量是 HTC Vive 一直避而不谈的一个问题。根据调查公司 SuperData 去年 6 月的一份统计数据，那时三星 Gear VR(500万部)、索尼 PlayStation VR(100 万部)已经超越了 HTC Vive(42万部)和 Oculus Rift(24.3万部)。今年 2 月 Valve 发布的“Steam硬件和软件调查”则显示，Oculus Rift 也第一次超过 HTC Vive，成为 Steam 平台市场占有率最高的 VR 设备。