据世界服装鞋帽网了解，自从各大快时尚品牌纷纷进入国内市场以来，快时尚之风可谓是风靡一时，国内市场成为了这些快时尚品牌最大的消费市场。不过最近两年来，许多快时尚品牌都遇到了发展瓶颈，盈利困难、门店扩张受阻甚至频繁关店，如何自救是摆在它们眼前的难题。
由于2017年销售持续放缓，H&M、ZARA股份近期先后遭遇雪崩。频繁开新店的“老路”已行不通，快时尚巨头们不约而同以电商当作救命稻草。3月，H&M和H&M
Home天猫旗舰店开门迎客，ZARA也卖铺加码电商投入，烽烟由线下烧至线上。
西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex
SA，2016年的财年核心数据就已经表现出毛利率降低(八年来的最低点)的趋势，2017年下半年其增速也开始放缓，毛利率已经从2013年巅峰时期的59.8%降至57.4%，股价也随之下。今年2月23日，Inditex
SA的股价更是大跌7.1%，是2016年6月以来最为显著的盘中跌幅。在过去的一年里，西班牙快时尚巨头的市值已经蒸发了14%。截至 2018年 2月 27日闭市，
Inditex SA的股价报收每股25.44欧元，较前一交易日下跌 0.12%，集团整体市值已下降至3年前的较低水平。
由于Inditex集团超过一半以上的销售额以非欧元货币形式产生，欧元汇率的不断走强对其利润体现造成了一定打击。受汇率波动、实体零售门店租金、产品成本的不断，对Inditex集团而言，也是不小的压力，据彭博社最新消息，Inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，交易总额预计达到4.72亿美元。
创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖，同时也是早批进入中国市场的快时尚品牌，2007年4月在上海开出中国内地首家门店。截至2017年11月底，经过10年发展，H&M集团旗下所有品牌在中国的门店达到506间，为门店数量第二多的市场，仅次于美国的536间。
而在2017年12月15日，H&M集团公布了有史以来最惨淡的销售季度业绩。该财务期内，集团销售额同比下降4%至
584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元)，远低于分析师预期。受此影响，H&M集团股价在当日午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。
