“双11”大战进入白热化阶段，阿里、京东都将战火烧到了海外市场。据世界服装鞋帽网了解，10月31日，天猫“双11”全球狂欢节正式启动，100家中国品牌将借助天猫将产品远销海外;10月27日，京东将200余家中国品牌推向海外市场。在业内人士看来，中国品牌商与天猫、京东等电商平台合力出海，将对海外市场的拓展进行提速，双方资源将进行互补，品牌商回归到产品生产与研发的核心阶段，电商平台发挥品牌运营、市场拓展等优势。
出海“一店卖全球”
天猫的出海计划也成为新零售的试验田。10月31日，天猫在“双11”全球狂欢节上宣布，50个大核心商圈中的快闪店、近10万智慧门店、60万家零售小店等实体门店也将加入出海计划，协助品牌商走出国门。据了解，波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚等100家中国品牌，将依托天猫在全球范围内搭建的线上线下全渠道资源快速入局海外市场，天猫将在物流、支付、大数据等方面提供支持，品牌商与天猫会将商品和服务延伸到全球超过200多个国家和地区，实现“一店卖全球”。
这些中国品牌在海外的门店将同步参与“双11”活动，部分品牌还将开出海外新零售样板间，为海外市场增加新零售的元素。目前，太平鸟已经在台湾开设了以线下销售为主的快闪店pop-up
store，借助新颖的模式激发市场。
在此之前，作为阿里网络中的菜鸟，已经早早为出海打前站，菜鸟在“双11”期间包下数十架飞机协助国货出海，并在欧洲等国的海外仓提前将中国品牌布货。
无独有偶，今年“双11”期间
，京东携美的、创维、小米、苏泊尔、德尔玛在内的200余个中国品牌将通过京东全球售平台实现出海计划。此外，“双11”当天京东将推出海外市场免邮服务，海外消费者可享受免费送货上门服务。京东还在多地部署仓库，为一些境外零售企业提供电商服务和金融科技服务。
