据世界服装鞋帽网了解，10 月 27 日晚上，PUMA 在上海办了一场“拳击派对”，黑色色调的后工业感的空间中，一个拳击台置于其中。现场 50
个网红和品牌邀请嘉宾，清一色的女性，穿着一身 PUMA 的运动装备，在教练的指导下做力量和拳击训练。在活动中，PUMA
宣布了其大中华区的新代言人古丽娜扎。
这是 PUMA 去年开始的 “妳就这样(DO YOU)”营销活动的一部分。PUMA 还将在上海“ RUNNING CAT
”体能训练馆免费提供一堂“娜扎同款”训练课程。
“娜扎在中国年轻人中非常具有号召力”，PUMA大中华区市场部高级总监 Alex Liang 对记者说，“PUMA
全球在女性训练系列的产品设计到营销策略的核心定位是 ‘where gym meets catwalk’”，也就是说足够时尚的运动单品。
在 PUMA 首席执行官 Bjørn Gulden 的领导下，PUMA
定位自己是一个运动品牌，同时尽力将其与时尚融合，尤其在其重点发展的女性市场。Rihanna 设计的 Fenty Puma
每一季都会在纽约时装周走秀，就在上个月，PUMA 宣布签下了不久前成为 Coach 形象代言人的 Selena Gomez。
根据 PUMA 上周公布的第三季度业绩，销售额同比增加 17 % 至 11.22 亿欧元，毛利率录得
48.1%，其中鞋履是最主要的收入来源。由于大部分运动服是男女通用的，公司并没有追踪产品销售的性别差异，但 Gulden
估计过去一年中专门针对女性的产品有所增长。
PUMA 的球鞋抓住了不少女性消费者的心，没多少性能，但它足够好看，爆款 Rihanna x Puma Fenty Creeper
便是典型的例子。今年秋冬的新系列 Velvet Rope，也加入了今年天鹅绒材质的潮流元素。
