据世界服装鞋帽网了解，除了H&M、Zara、优衣库、Gap外，如今的你还会不会记得Mango这个快时尚品牌?这个来自西班牙、和Zara同为老乡的品牌在七八年前还遍布各大百货和购物中心，如今却似乎难觅其踪了。
和品牌热度一起暗淡下去的还有它的业绩。2015年，Mango的盈利暴跌了96%，2016年的销售额又同比下跌了2.9%，税前利润下跌了54.9%，至7700万欧元。
唯一值得品牌庆幸的是，其电商渠道销售额增长了25.6%。虽然H&M、优衣库等竞品也都在同样面临快时尚的增长瓶颈，但相比之下，Mango并未像别人那样积极应对。这些年来，无论是门店、营销还是产品上，Mango都有些止步不前。
据世界服装鞋帽网了解，Mango近来终于在美国市场有了更大程度的改革，改革策略主要集中在渠道上。从门店上来看，Mango位于纽约SoHo的旗舰店将进行翻修，据品牌副总裁Daniel
Lopez表示：“新店的概念将是Mango史上的里程碑，标志着品牌拥有了全新的形象。”
SoHo旗舰店是Mango在美国市场第一家进入改革流程的门店，它的动工也意味着品牌在全美市场的调整即将逐步进行。从纽约开始，逐步扩展到全国，其影响力也能够波及其他国家的主要城市。但对于Mango来说，它意在创造新的门店生态。
其实从2013年开始，Mango已经意识到了门店应该优化。为此，集团至今已经投入了6亿欧元，全球门店中已经有24%被扩大了规模。伴随这些举动，Mango也退出了一些中低端定位的商场，比如J.C.Penny。
除了线下渠道，Mango还将优化电商。目前，Mango的策略是进驻Lord &
Taylor这样的电商，以此更快更广地拓展渠道。事实上，Mango一直以来也经营着自己的电商Mango.com，但借助成熟平台能够帮助Mango更快转型，以及实现多元化的布局。
