据澳大利亚零售商和纺织厂反映，消费者对可持续性产品需求的渴望正带动澳大利亚棉花国内外需求的增长。在使用多种棉花生产价格相对低廉的产品的同时，大品牌都在引入完全用澳棉生产的高端服装系列。据澳大利亚棉花公司CEO亚当·凯介绍，现在越来越多的国际零售商和品牌商都想了解棉花生产周期里蕴含的故事和内涵。他们想知道产品在可持续性和环保方面的情况，多年来整个行业一直致力于通过获得社会认证来进行生产和经营。
澳大利亚的植棉面积很小，但用水效率和单产全球最高。过去十年，澳大利亚的用水效率提升了40%，过去15年的杀虫剂用量减少了90%。亚当在澳大利亚最大品牌设计商和零售商实地调研时指出，几年前几乎没有人对棉花的内涵感兴趣，但现的调研队伍有30多人。某大品牌商表示，现在消费者对环保方面尤为关注，公司致力于将产品追溯到最初的生产农场和具体种植区域。
