电商平台的大促销活动，原本应该是品牌商提升业绩、回馈用户的一件好事。然而如今，杀红眼的电商平台，只会让品牌商越来越觉得两难。
“TOP品牌商其实很纠结，也很痛苦。”6月7日，在谈及前一天天猫与京东各使手段争夺品牌商一事时，一位不愿具名的知名品牌企业高管向记者表示。该人士指出，通常情况下，大的品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的平台进行促销活动，但也难免有“两头讨好”的心态，各方均不愿得罪，“这次天猫、京东在促销节点互下猛手，令原本想两头讨好的品牌商非常难堪。”
天猫与京东的这次战争，爆发于6月6日。当日，阿里巴巴旗下媒体的微信公众号，推送了一篇标题为《一个回车键
京东批量锁定商家后台强行促销》的文章，文章指出京东把近百个品牌拉到京东会场，参加相关促销活动，对于要退出会场活动的商家，强制锁定了后台，甚至有商家发微博指责京东的行为。
然而，另有疑似商家爆料截图称，天猫小二此前给出商家三个选择：上公告、发微博、下会场，否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。因此，许多商家迫于压力，发微博“指责”京东锁定后台。
酝酿已久的战争
曾经燃烧在“双11”期间、暗示品牌商“站队”的熊熊烈火，如今蔓延到了“6·18”。
据世界服装鞋帽网了解，6月6日，阿里巴巴旗下媒体发布文章称，当日上午，包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东，称后者在未经品牌同意情况下，强行将品牌拉入活动会场，参加其指定的促销活动。对于要求退出会场的品牌，京东强制锁死后台，导致商家无法对自己店铺进行任何操作。
