刚刚过去的“六一”国际儿童节，成都各大商场的人气都很旺盛，童装更成为商场的主要盈利点。在成人服装被电商抢占风头的情况下，童装实体店却一枝独秀。近日，记者走访成都各大商场发现，虽然儿童节已过，但童装柜台仍是商场服装店中最热闹之处。
儿童成长快衣物年年须换码
杨先生是一位单身爸爸，尽管收入还过得去，但他很少为自己买新衣服，一件合身的衣服都要穿两三年，甚至四五年，往往都要把领口穿烂。可对于9岁的儿子，他一年至少得集中买两次衣物，特别是夏天的和冬天的衣服几乎都得换，因为孩子长得快，即使买的时候尺码选得大一号，到第二年往往也不能再穿了，不得不更新换代。
记者在采访中了解到，即使是年轻的父母，大多数人自己添置衣物都比较理性，特别是男士通常都不热衷追逐服饰新款，衣物往往能穿就穿。可对于孩子，犹如杨先生一样，每年是不得不买的，哪怕自己节衣缩食。只因为如此，在服装行业，童装犹如“常青树”，市场份额一直在稳健增长，这种势头在今年表现得尤为明显。
据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占整个家庭支出的30%-50%，儿童消费已成为家庭消费中最大的消费支出之一。其中，童装消费占有相当大的比例。以著名服饰品牌衣恋为例，今年5月其在四川地区的童装销售总额达到了2200万元，同比增长了16%。“这对不景气的服装零售业来说，是个很不错的成绩。”衣恋集团成都公司总经理马博毅不禁感叹。
“二胎”政策拉动童装消费
随着2013年“二胎”政策的放开，中国童装市场迎来发展高峰期。根据《2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测》显示，我国0-14岁人口数量在持续增长，而且保持着向上递增的趋势，这就给童装市场带来发展空间。从事零售业多年的马博毅表示，衣恋童装品类每年销售都稳定增长20%-30%，公司旗下的童装品牌chocolat以及pawinpawbaby在“二胎”政策开放后实现了销售翻倍的目标。
“当前我国年均新生儿人口总量为1600万左右，加上“二胎”政策的放开，婴童人口正迎来黄金增长期，这是支撑我国婴童装消费持续增长的基础。”母婴用品集合店乐友国际商业集团四川分公司(以下简称乐友四川)总经理曹建军也对童装线下零售市场非常有信心，这一信心缘由是乐友四川里童装销售占比逐年上升而得出的结论，目前已经占比达到整体(包括纸尿裤、奶粉、玩具等)销售的30%。
