皮鞋为什么会输给运动鞋?

　　皮鞋的市场都去哪儿了?答案或许在强势上扬的运动鞋市场。

　　据阿迪达斯发布的2017年一季度财报显示，阿迪达斯2017年一季度持续经营净收益高达4.55亿欧元，同比增长29.9%，与皮鞋市场的低迷形成了鲜明对比。

　

　　皮鞋为什么会输给运动鞋?

　　最直观的原因自然是“颜值”。在武林银泰的运动鞋区，颜色、款式多样的运动鞋让人目不暇接，大学生小周正在选购篮球鞋：“对我来说，要不要买一双鞋就是看它好不好看。”这种说法当然有些夸张，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，运动鞋显然更符合潮流，也更吸引人，特别是正日益成为消费主力的年轻群体。

　　第二个因素是“电视综艺明星效应”。随着“跑男”的热播，其中跑男们的球鞋上脚，也逐渐引起了消费者的跟风模仿，淘宝上随处可见的“邓超同款”、“鹿晗爆款”，成为消费者趋之若鹜选择运动鞋的理由，并且各大品牌厂商纷纷通过明星来扩张其影响力，阿迪达斯签下跑男中的Angelababy、郑恺来代言旗下的NEO品牌，而陈赫、李晨等纷纷上脚耐克球鞋，博取更高的曝光率和关注度。

　　其次，皮鞋质量的良莠不齐和一双好皮鞋的高价也让不少顾客望而却步。另外，皮鞋不耐脏、易损耗、需要打理等因素都让人感到不便。

　　颜值高，穿着舒服，易打理，价格亲民，更生活化……有了这种种因素，皮鞋被运动鞋取而代之自然在情理之中。

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