在中国较为低调的英国老牌奢侈品牌Mulberry近期宣布要高调布局中国市场。12月初，Mulberry与最大股东Challice有限公司成立Mulberry(亚洲)有限公司，主要负责中国内地、香港、台湾等整个大中华地区的业务发展，并将在中国开设4家店铺，完善线上线下的全渠道网络。不同于其他奢侈品牌，Mulberry此前因决策失误，丧失了20世纪初的领先优势，业绩下滑严重，如今虽有所回升，但与Coach、Kate
Spade等轻奢品牌相比，总体发展水平仍有差距，同时，最近其销售状况又受到英镑贬值的冲击。此外，Coach、Michael Kors、Kate
Spade等轻奢大户已占据中国市场多时，Mulberry此次布局能否获得成功尚待时间检验。
深耕中国市场
英国奢侈品集团Mulberry日前宣布，将与大股东Challice公司旗下Club
21分部在中国成立新公司Mulberry(亚洲)有限公司，主要负责Mulberry在中国内地、香港和台湾的经营业务，同时将在中国开设4家门店，并建立官方中文网站，建成线上线下一体的全渠道网络。
据世界服装鞋帽网了解，Mulberry将出资200万英镑控制Mulberry(亚洲)有限公司60%的股本。Mulberry预计，新公司在刚成立的前两年会亏损，第三年才会开始盈利。同时，Mulberry将投入大概300万英镑进行亚洲地区的营销推广。
公开资料显示，截至上半年底，Mulberry在全球共有67间直营门店，比去年同期净增1间门店，分布在亚洲、欧洲和中东的特许经营店则净减2间至55间。
Mulberry首席执行官Thierry
Andretta称，新公司让Mulberry在亚洲地区可加速发展多渠道策略，同时希望能吸引在互联网时代成长起来的新一代年轻消费者。
