奢侈品牌Burberry销售下滑　股价大跌8.7%

　　该集团报告指出，受英镑贬值利好影响，截至9月30日的上半年集团销售收入同比去年增长5%至11.6亿英镑合15.2亿美元，占比最大的零售收入同比去年上升11%至8.59亿英镑合11.3亿美元，但受百货公司持续低迷与批发、许可经营销量下跌的影响，抵消了英镑贬值带来的英国地区销量强劲增长。

　　集团第二季度可比零售销售额受游客赴英购买奢侈品的提振，相较第一季度的-3%上涨5%至2%，高于分析师预期的增长1%。集团首席财务官Carol Faireather表示，自英国退欧投票以来的三个月内，英国消费者与游客对奢侈品的需求有显著增长，她强调：“中国游客是本季度的主要消费群体”。

　　80%的销售额来自英国之外的国际市场，欧洲与英国市场第二季度销售额同比增长30%，是集团可比零售额增长2%的主要推动力，这也是该指标四个季度以来首次录得增长。

　　上半年在亚太和EMEIA地区(欧洲、中东和非洲)的销量基于报告有所增长，但潜在销售大体持平;

　　包括美国地区的美洲市场的整体销量受百货行业疲软影响，出现下滑。

　　集团首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey指出：“目前Burberry正面对一个具有挑战性的外部环境，集团将继续专注于产品创新，零售效率的提高和数字化的转变，以实现集团的业绩目标。”

　　该集团表示，Burberry在9月首次实行即看即买战略的大秀已初见成效，该系列一推出在市场获得了强烈的反响，Burberry还透露，该系列中的畅销产品为手袋、成衣和披风，但集团并未披露即看即买带来的具体增长数据。

　　值得关注的是，在潜在基础上，Burberry集团上半年大多数产品类别的销售收入增长出现下滑，美妆品类是重灾区，上半年收入在潜在基础上同比下降17%，按报告基准数据显示则同比下滑7%。不过，Burberry男女香水销售业绩表现良好，在关键市场的份额均有增长。 另外，集团的男士系列持平，童装系列则录得9%的增长。

　　由于集团采取“谨慎订购”和“战略品牌控制”等市场分销合理化的措施，上半年公司基本批发收入同比减少20%，对于2016年下半年，由于针对美国市场和美妆品类实行的战略品牌提升，集团预计截至明年3月31日的六个月内，按固定汇率计算的总批发收入将比去年同期出现两位数的下滑，其余将保持上半年的增长趋势。

　　英镑兑美元汇率自脱欧公投后已下跌近20%，Burberry集团今年将进一步受益。按照9月30日当天汇率计算，Burberry公布调整后的零售/批发利润将增加1.05亿英镑即1.28亿美元，而若按10月12日汇率计算，集团将至少获得额外2000万英镑即2400万美元的利润，高于九月的预测。

　　有分析师认为，在连续下滑四季度后，Burberry集团第二季度销售收入首次录得增长明显是受英镑贬值带来的刺激影响，集团实际表现仍未有好转。不过受益于英镑贬值，Burberry一直是表现最好的股票之一，自英国公布脱欧至今，其股价累计上涨35%，超过富时100指数24%的涨幅。