日前，安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等泉州体育用品企业相继发布了2015年上半年的业绩公告，业绩报告大多良好，国内体育用品产业迎来了稳步复苏。但是与此同时，对另外一家泉州的体育运动品牌喜得龙来说，日子可能并不好过。
喜得龙进入破产实质性阶段
8月31日，晋江市人民法院发布消息称，泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案，经报请福建省高级人民法院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理，金融审判庭接审后立即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。这个消息标志着喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。
接下来，管理人员将对喜得龙公司进行全面的清产核资，喜得龙在天猫、京东开设的旗舰店也已经关停。
喜得龙的发展历程
喜得龙成立于1992年，一直采取立足于二三线城市的发展策略，早期取得了巨大的成功。
2001年喜得龙的创始人林水盘注册了“喜得龙”这个商标，并邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使。2002年，喜得龙的形象代言人换成了明星郭富城，之后以二三线城市为重心开始迅速发展。
2008年，喜得龙尝试在香港上市，不过并未成功，2009年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。
作为上市之后的第一个大动作，喜得龙签下近40名职业经理人，并全部就位，任职部门经理及总监等中高级管理职位，以此来梳理企业内部体系，完善管理机制。
喜得龙上市后股价一路高涨，品牌前景也被很多人看好。以“EDS”作为股票代码的喜得龙在纳斯达克上市时，股价不过7.9美元多，这个数值最高峰时甚至达到了13.69美元，之后常年稳定在9美元左右。
2010年喜得龙共新增店面近700家，全国店铺总量超过4000家。
2012年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号，喜得龙创始人林水盘也获得了2013年晋江年度十大产经人物。
截至2013年年末，公司零售网络覆盖全国28个省市，拥有数千家零售店铺。
喜得龙的发展策略
从上市之后，喜得龙就开始将聚焦点向生活运动领域渐渐靠拢，并针对运动新定义、运动方式以及运动装备需求方面做了布局，签约新加坡人气艺人组合BY2作为品牌代言人，对85、90后目标人群市场进行深耕等，取得了十分可观的成果。
除了早先冠名CCTV-5大型户外综艺类节目《城市之间》之外，2009年、2010年，喜得龙与国家体育总局合作，成为“全民健身万里行”的战略合作伙伴，联合推出了多项活动。
以2010年为例，历时5个月，分别在北京、沈阳、西安、广州等22个城市百余家高校进行的“全民健身万里行”，吸引了32570名高校学生的直接参与，累计影响人数近220万。借助这一活动平台，喜得龙新的品牌文化体系与其倡导的“生活运动”理念得到有效的传播，尤其是在二、三线市场。
2010年6月喜得龙总裁林水盘在接受第一财经采访时透露，公司目前正在与欧美一些高端品牌进行洽谈，希望通过资本市场收购一个或多个欧美高端品牌，以实现进军国内一线城市的战略意图。面对迅速发展的电子商务市场，林水盘也透露，公司也在谋划电子商务平台，寻找有经验有能力的公司作为喜得龙的电子商务代理商，结果却没有收到多大的反响。
但是后来喜得龙的发展状况却没有如他们预料的那样顺利。
喜得龙的衰退
喜得龙2009-2013年财年报告
