Stella McCartney成时尚界变革推手

  也许对于时装界动物权利和可持续发展来说,Stella做出的最具价值的贡献在于她在自己企业之外的影响力。即便与时装界中最负盛名的品牌合作,包括Kering、Adidas、Gap、L’Oréal、Procter & Gamble和H&M,她始终坚持着自己的价值理念。
  在与H&M合作设计系列的过程中,Stella直接意识到原来她能在可持续问题上,对更大的企业施加影响。
  “对一些事情,我们是不妥协的。我们会坚持自己的指导方针。我们会坚持做到有机、做到可持续发展,”她说,“他们在此之前应该没有想过这些,所以我们把这个问题摆到他们面前,去引起他们的注意,然后我们就成功了——我们做出来的东西仍然能让大众想要拥有,这对他们来说着实开了眼界,能够看到商品在4秒钟之内被一扫而空,不管这件T恤是不是有机的。”
  学习是相互的。在与Adidas的合作关系中,Adidas在更新、更具可持续性的材料与服装技术上的研发投入也让Stella获益良多,她说这对解决可持续性难题有着至关重要的意义。
  “我为Adidas设计的产品更轻盈,更独特,也更精致。到了那种级别,很少能有其它运动服装制造商足以与他们竞争的。他们是冲在技术领域最前沿的一群人,他们本身就是以技术驱动的。”Stella说道,“当时我正寻找一个入口,真正进入技术领域。现如今。”
  去年她加入了H&M发起的全新Clevercare衣物标识系统,指导消费者们在减少洗涤的同时打理衣物。据H&M方面表示,在一件服装的气候足迹中,超过30%是在衣服被带出商店后发生的,而这部分是不难降低的。
  当然,Stella亦将可持续发展的种子播撒到她的长期合作伙伴开云集团。该集团目前已订立了宏伟目标,要在2016年在原材料采购、纸张使用与包装、耗水量、废弃物处理与碳排放与有毒化学品与材料等关键领域实现可持续性。今年,开云将交出集团的第一个“环境损益表”(Environmental profit and loss account,简称E P&L),囊括旗下所有品牌,把全部商业活动中对环境产生的影响都纳入计算。
  “要设计出含有更加环保的产品,没有创意是做不到的。”在伦敦艺术学院可持续时尚中心,开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault,在与该中心正式结成五年合作伙伴关系当晚的演说中如此表示。“Stella McCartney就是个很好的例子。作为可持续时尚领域的领头羊,该品牌完美地展现了创意与持续性可以兼得。”
  虽然Stella谦虚地表示自己并未对开云集团的可持续发展新战略立下任何功劳,但她以实践表明,一个坚持可持续发展道路的奢侈品牌仍然能在商业上有所建树——这一点开云的高层不可能没有注意到。在创业初期可能算是个不小的冒险,但现在看来,确实不失为一个聪明之举。

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