英国伦敦——西伦敦一条安静的街上，藏着一幢难以名状的建筑物，在这里，为准备2015秋冬鞋履系列，Stella
McCartney和她的团队一起，正将真皮样鞋与其它材质样鞋进行比较。Stella穿着奶油色敞领口的衬衣，搭配着褪了色的蓝色牛仔裤和一双非皮革材料制成的靴子。墙上钉着一些分类标签，写着“高跟鞋”、“穆勒鞋”(Mules)和“镂空鞋”(Cutouts)。一张大桌子上散落着鞋模、鞋楦和鞋面——还混杂着剪刀、身份证、空空如也的玻璃杯，和吃了半块儿的有机黑巧克力。
不同年龄、种族和体态的女人们进进出出，源源不断地带来新想法和创意素材，而Stella更多地是扮演一个“实时”编辑的角色，决定着产品要有什么样的颜色、材质和形状，才能把对的感觉呈现在即将到来的一季。一位助理正忙不迭地记录下Stella的话语，用数码相机抓拍一切入她“法眼”的东西。
“这双鞋不是皮质的，但功效和皮制的没什么两样。”Stella表示，不时轻柔地抚摸着其中一只样鞋，垂放到自己的脚面上。“这种材质很难搭配，不过我很高兴地发现，它适于配搭套裤，所以它很适用于秋冬系列。”
她说话时采用“Stella
McCartney代码”，外人听了费解，但她的团队理解起来似乎没有障碍。他们继续争论脚趾部位的形状、鞋跟的大小，以及某种鞋型是否适合在白天或夜晚完美登场。但很快，话题中心就转移到了材质上。根据品牌公开的价值理念，Stella
McCartney不会使用任何动物制品——不用鞣制过的皮革，不用动物生皮，不用皮草，也不用动物羽毛。
这时，Stella转过头来看看我说。“我们从没停止讨论过这些非皮革材料，我们应该是时装界最有良心和爱心的公司啦，”她半开玩笑，近似自嘲地说道，“但目前这个阶段，我总得向我的设计师们和创意团队道歉，因为坚持禁止使用皮革给他们的工作带来了不少局限。”
“这块面料的质感和真皮一样呢。”团队中有人检视着一位初级设计师递进来的新的样品面料说道。直到现在，Stella
McCartney品牌创立快15年了，市场上适于制造高端时装配饰的非皮革材料还是很有限。
“材料问题真的很难解决。”设计会议结束后，Stella在她的办公室说道。“毫无疑问，皮革是绝佳的材料。穿着舒适，随着身体活动，方便洗涤，是真材实料。我们面对的一大难题在于，设计出的东西不仅要吸引人，还要以非传统的方式将其呈现。我们自己采购原料，自己进行研发——我们是不会使用PVC的。”
Stella在2001年创办了该企业，是与开云(Kering)集团对半持股成立的合资公司(著名的法国开云企业集团(Kering)，前身分别为PPR和更早的Gucci集团。虽然开云集团不对外公布Stella
McCartney的营业收入和利润，但该品牌最近在英国的业绩增长势头良好，成为集团的模范企业。根据伦敦的公司登记局(Companies
House)记录，2010年到2013年，Stella McCartney
ltd的总体收入(包括两间直营店)增长了60%，达2840万英镑(约合人民币2.56亿元)，利润340万英镑(约合人民币0.3亿元)。
但这仅仅是Stella
McCartney全盘生意中的一小部分，品牌在全球70多个国家拥有30家与其它数家企业合营的直营店铺、20家授权代理商和600项批发业务。据市场来源估计，Stella
McCartney的年营业收入在1.5亿到2亿美元之间(约合人民币13.5到18亿元)，而且通过在美妆产品上与Procter &
Gamble、在运动系列上与Adidas、在内衣系列上与Bendon的多项合作，公司产品的年零售价值更为可观。
今年一月，Stella McCartney荣幸地入选为哈佛商学院经典案例课程，从而，全球最顶尖的商科学生们将得以学习到Stella
McCartney的创新运营模式。
