近日，王府井百货和微信支付宣布：我们在一起啦!一个是老牌传统百货店，一个是移动支付新锐，两家联手合作的这种模式被称为O2O，而它也是电商和传统零售业发展的新趋势。这个模式意味着什么?将来将为老百姓的生活带来哪些改变呢?

　　有句话怎么说的来着：打败敌人最好的办法，就是让他成为你的朋友。去过北京王府井步行街的人都记得，在北京市百货大楼的门口，至今矗立着普通售货员张秉贵的塑像。他那令人称奇的chr(34)一抓准chr(34)、chr(34)一口清chr(34)、chr(34)一团火chr(34)的服务精神，曾被誉为chr(34)燕京第九景chr(34)，更被认为是这家chr(34)新中国第一店chr(34)传统商业服务模式的标杆。

　　“现场教学：扫一下我们那个活动的二维码，然后支付一分钱…”

　　这是昨天上午，记者在北京市百货大楼体验的chr(34)微信购物chr(34)。现场扫描二维码、支付一分钱、即可得到一支玫瑰花或者一瓶饮料。从昨天开始，王府井百货与腾讯合作的chr(34)微信购物chr(34)正式试运行。王府井百货网上商城副总经理刘春吉告诉记者，在3月底将全面启动微信支付收银方式。

　　刘春吉：3月8号我们会再有大范围的一个测试，到3月底的时候应该是绝大部分专柜和款台都可以上线这个东西了。这也是跟微信互动，大家共同地去培养这个用户习惯。

　　这意味着，未来老百姓走进一些王府井百货商店，不用带钱包，用手机就可以直接付钱了。这并不是传统零售企业第一次和电商在移动支付领域的合作。此前，天虹商场、上品折扣就都曾和微信支付进行过深度合作。王府井百货公关执行王峰告诉记者，这是对顾客和商场一个双赢的选择。

　　王峰：第一个就是比现金支付要优惠，就是说你用移动支付会打个9折、8折什么的，现金支付就是是多少就是多少;另外一个优点就是收银台的排队，肯定就没有了，收银台会越来越少，我们的人员成本会越来越低。

　　就在去年双十一，根据阿里巴巴发布的数据显示，淘宝一天成交额创纪录地达到350.19亿元，而这个数字，竟然超过上海一个城市全年百货业的零售额。不少百货店都甘当chr(34)试衣间chr(34)，只为招揽顾客。根据商务部统计，去年全年，电商发展远远快于传统商家。

　　商务部新闻发言人沈丹阳：商务部监测的3000家重点零售企业中，网络购物销售增长31.9%，增速分别比百货店、超市和专业店分别高出21.6、23.6和24.4个百分点。网络购物增长迅速。

　　然而，当不少人都认为传统百货店即将迎来冬天之际，一个名为O2O的模式出现了。O2O，是Online to Offline的简称，专业解释为chr(34)将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的平台chr(34)。其实它正是线下线上联动双赢的一种体现。比方说网络为商场招揽顾客，商场通过移动支付来结账。易观国际高级分析师吴晟认为，对于传统百货业，移动支付将在改变其核心决定因素的基础上，使其利益更好的最大化。

　　吴晟：传统百货过去核心就是地段，地段好的客流量就高，但是问题就在于电子商务把商品数字化后，地理优势已经不再是重点了，最大的优势其实是心理捷径。也就是说作为一个单个的百货厂商或者购物中心，有没有自己独特的性质，所以说他们现在做互联网其实是维护自己本身的用户群，为什么这么讲呢，就是因为过去的百货厂商所有的卖家经营效率是不高的，对于消费需求的挖掘也是不够的，所以说微信去做的话首先是做心理捷径，也就是说在营销方面去更贴近消费者，微信支付其实是把他们的本身效益更好地最大化。

　　而互联网移动支付企业，也并不是慈善家。他们纷纷转向O2O模式，寻求和传统的商家合作也是基于现实的需求。这种合作，和对打车软件的疯狂chr(34)烧钱chr(34)相比，盈利空间更为广阔。而两者的目标也是一致的，即培养用户新的支付习惯。

　　易观国际高级分析师吴晟：因为本身线上流量其实整体是下降的，虽然说电子商务活得很好，但其实都不赚钱，反而流量会越来越贵。所以对于他们来说，增量很可能会来自于线下。线下流量是更多的。因为是万亿的市场，无论是微信还是支付宝都在抢线下这块地盘，对他们来讲，赚钱的方式肯定会有很多，就比如说分成。如果是通过微信渠道走的，会有一定比例的分成。所以说线下市场是非常大的。

　　而对于老百姓的生活，这种模式或许意味着，未来一种全新的生活方式。通过移动互联网，寻找消费的具体渠道和场所，通过移动支付，彻底结束和钱包、找零、排队有关的消费方式。所有这些，需要一个重要的前提，即支付和信息的安全。