中国时装周童装设计回归“儿童化” 童装成服装产业增速引擎

　　一直以来，国内童装的品牌化意识比较薄弱，消费者耳熟能详的牌子大多是国外运动品牌和快时尚品牌。国内童装企业区域性特征比较强，鲜少有全国性的知名品牌。

　　对此，中国服装设计师协会副主席苏葆燕称，“这两年我国童装发展非常快，我认为这是产业梯度发展的正常现象，女装市场迅速发展之后，男装迎来了快速发展的一段时间，现在童装进入了快速发展时期。这也是人们对于生活消费关注点发生变化的一个体现。从这届时装周可以看到，童装的发布会场次一下子增多了，而且服装从设计到色彩到搭配都有非常大的变化，以前的童装更多是在颜色上下功夫，花花绿绿、五颜六色是很多人对于童装的第一印象，而从这几场发布会上看，设计师转用了比较清雅的颜色，越来越接近儿童的审美角度。更接近欧美、国际的流行趋势，总体来说越来越时尚”。

　　童装成服装产业

　　据中商情报研究数据显示，2009年我国童装市场规模已经达到680亿元左右，2010-2015年我国童装市场增速将保持年平均复合增长率为12.6%，预计2015年我国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　童装的更换周期远高于成人服装，所以童装市场呈现规模大、利润高的特点，这也是为什么许多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因。国内童装由于处于发展初级阶段，所以还没有形成完整的竞争格局，这正是设计师品牌的机遇。中国服装设计师协会副主席张庆辉说道。

　　对于国内服装品牌存在的问题，业内人士称，目前，国内童装市场基本被国外品牌霸占，从Burberry、Dior这些奢侈品牌到ZARA、H&M这样的快时尚品牌，国内童装市场洋气十足。国内童装品牌难登大雅之堂，缺乏设计是制约其发展的诟病。

　　记者发现，国内运动休闲服饰品牌森马服饰发布的财报显示，童装对于品牌利润增长贡献突出，收入同比增长23.2%达到8.95亿元，占品牌全部收入的33%。

　　湖州市吴兴区织里镇党委书记丁芳芳表示：“从织里镇童装产业的发展不难发现，我国童装品牌发展还处于相对初级的阶段，企业对于设计环节的重视程度还不够，这也是我们举办全国童装设计大赛的初衷。设计水平的提高对于塑造品牌起到至关重要的作用，品牌必须意识到这点才能得到长足的发展。”