在绿盒子首席执行官吴芳芳的记事本上，有一个日子用红色水笔打了个圈，11月11日。她告诉记者：“四五年前，这只不过是一个普通得不能再普通的日子，现在，它已经成为一个标识，一个传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的兵家必争之地。”
吴芳芳的话多少带有个人情感，统计数据却能说明一些问题：2011年“双十一”天猫单日交易额达到33.6亿元，第一分钟涌入342万人，8分钟完成第一个亿元交易额，10个小时产生了10亿元交易额;而来自线下的数据显示，今年9月30日至10月7日，上海395家大中型商业企业、5000多家网点在“十一”双节期间共实现营业收入64.30亿元。
今年是“双十一”光棍节大促销的第四个年头，从2009年到2011年连续3年，这一网络销售盛宴已经从淘宝网的独舞狂欢演变成群雄并起。2012年“双十一”能否再次复制传奇恐怕不由淘宝网说了算。
群雄逐鹿，价格大战已经打响
对于天猫而言，“双十一”是一场必胜的战役。有业内传闻称，2012年“双十一”天猫拟定的销售额目标为100亿元。对于市场预期，天猫商城副总裁王煜磊在杭州举行媒体见面会予以澄清：“今年‘双十一’没有销售额目标，外界的猜测都不靠谱。”
有业内人士将王煜磊的澄清视作对今年“双十一”底气不足。毕竟，想在岁末放手一搏的并非仅有天猫一家，京东商城、新蛋网、库巴网、亚马逊、腾讯易迅等都铆足了劲儿，力求在“双十一”到来之际杀出一条血路，就连一向低调的亚马逊中国，这次也有“大动作”：将在11月5日至“双十一”期间举行为期一周的大型“神秘促销活动”，届时“会给消费者一个惊喜”。
“‘双十一’正处秋冬交替之际，加上传统品牌有清理尾货库存的压力，电商集体抢食‘双十一’在情理之中。”中国电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时指出，“此外，不少电商自身也存在财务报表的经营压力，希望通过‘双十一’有所斩获。”
不过，归根结底，“双十一”的本质还是价格战。在曹磊看来：“你很难保证卖家不会在价格上作假。比如，在活动开始前1周将商品价格上调;又或者，将一部分打折商品在活动当天‘藏起来’。”对此，王煜磊承诺，“一旦发现商家存在虚抬价格再打折的状况，不仅会将其清出‘双十一’购物狂欢节的官方活动，还会对商家进行进一步的扣分处罚。”
厉兵秣马，卖家融资压力陡增
“坦白说，我最担心的就是爆仓。”第二次参加“双十一”购物狂欢节的网商粉红大布娃娃负责人陈静回想起去年11月11日时的情形，只用了“手忙脚乱”四个字形容。于是，他们今年提前好几个月开始准备。
跟陈静有同样经历的还有来自奥朵灯饰的负责人。他告诉记者：“今年，我们的备货是去年的4倍，价值在几千万元。与此同时，我们的仓库也扩大了1.5倍左右，正式人员增加了2倍多，临时工也找了几十个。”
