吴昆明，上海玖高服饰有限公司董事长，“鳄鱼恤”、“高梵”羽绒服的创新缔造者。
Any：“鳄鱼恤”品牌设计总监，曾担任多家欧洲、亚洲品牌设计研发顾问，“鳄鱼恤”形体元素的赋予者。
周一，上海玖高服饰有限公司营销顾问、资深品牌营销专家，牵引“鳄鱼恤”走向梦想剧场的经纪人。
“我们为渴望成为职场明星的你量身打造一袭梦想的战袍”，“鳄鱼恤”浪漫而狂野的品牌定位，让业界和社会对同乘玖高这辆战车的三个核心人物充满好奇。“铿锵三人行”，在“鳄鱼恤”取得巨大市场反响时，逐渐走上前台。
管理：左手人性，右手创新
无论提到“鳄鱼恤”还是“高梵”，人们想到的第一人都是吴昆明———上海玖高服饰有限公司董事长。
玖高服饰成立以来，坚持秉承清晰的总体思路，大到企业发展战略，小到一条温馨提示都不断调整和反省，对内充分借鉴中西方先进的经营管理模式，立足企业的实际，循序渐进地锻造企业文化，真正做到在战略上、执行上有的放矢，可依可靠。对外，玖高也占据主动，以积极的姿态严格遴选优秀的客户，在审查其代理经营资格的同时，注重贯通玖高的营销模式，从而实现公司和客户的一体化。在吴昆明眼里，短期的利润不能证明什么，真正意义上的共赢，第一步就是共鸣。
“鳄鱼恤”品牌营销战略的成功，归功于吴昆明敢于大胆创新，树立独特风格，积极探索更贴近消费者需求的方式，不断转换思维所结出的丰硕成果。
今年是玖高在打造精品的道路上重要的一年，玖高主推的“鳄鱼恤”羽绒服，是一个极具影响力的品牌，它利用现代技术，结合时下流行趋势，融合中西传统工艺，无论在设计、选料、生产、包装乃至广告宣传等方面，都力求尽善尽美。款型新颖独特、富有品位与个性，正演绎着新一代羽绒服的无穷魅力。
走近“鳄鱼恤”，人们很容易就发现，吴昆明对创新的重视，早已渗透到执行的每一细节。“鳄鱼恤”代理商所津津乐道的新潮订货会，就是一个漂亮的范本。
通常的订货会都是以“订”为主，过分追求订货量，致使客户望而却步。而玖高则别出心裁，把片面注重成交量的“订货会”变成厂家与代理商共同提升的“财富峰会”，换一种角度去和客户交流，运用各种新颖有效的形式来感召客户。
当谈到“鳄鱼恤”在短短几个月内取得的巨大成就，吴昆明淡定自若。推求其成功要素，他还是把人放在第一位。经营，以人为本，管理，以人为本。
设计：创意就在身边
新生品牌要想脱颖而出，对设计的依赖更大。作为有着几十年历史的品牌，“鳄鱼恤”虽然并不令人陌生，但在羽绒服上还是一枝新秀，而要用全新的理念去包装它，在色彩、款式上与一些已经成型的大品牌同台竞技，更使它的总设计师、“鳄鱼恤”品牌设计总监Any格外引人注目。
“人性与时尚不应当割裂，这是我的设计思想。”正是这一见解，备受瞩目“鳄鱼恤”的全部设计最终落在了她的身上。
和很多设计师最大的不同的是，Any既不唯市场是图地一味钻研流行趋势，也不过多地在作品中渲染个性，而是完全投入到对都市女性群体的精神面貌与审美取向中。“玖高自成立以来，服饰呈现出多样化特点，每个品牌在设计上都有自己独特的个性，我在设计时。时刻提醒自己把思维与市场趋势、消费需求结合起来，每种创意设计都加一个环节，即把创意市场化、产品化、社会化。”
在经历过艺术的浸染，生活的锤炼与市场的洗礼后，Any最终将品牌的感悟淘去杂质，提炼出了八个字：“百变时尚，拥抱生活”。
“风格是变化的，创意是无限的，25-35岁的新时代女性是拥有精彩的生活的。所以，玖高的设计思想是让这群女性拥抱精彩的生活，感受千变万化的时尚风格。”Any如是说。
营销：让品牌与市场相恋
如果把“鳄鱼恤”比成一架宏大的天平，那玖高公司的品牌营销顾问、曾成功服务过多个国内一线品牌，有着资深品牌营销经验的周一，就是它背后移动砝码的人。
周一透露，2010将是玖高旗下“高梵”与“鳄鱼恤”的品牌价值提升年。“我们正谋划在羽绒服市场展开一场‘新文化运动’，目的就是把传统观念中臃肿的羽绒服变为时尚的宠儿，它才会成为市场的宠儿。”
周一建议玖高团队认真研究“鳄鱼恤”的产品定位与目标消费群体，建立合理有效的营销模式，结合市场特征与竞争对手，广泛搜集资料，以产品为模型，以营销为手段，以快捷高效为准则，把各个市场的时间、空间、环境、天气、地理文化与市场营销融会贯通，千方百计推动销售，终于使“鳄鱼恤”的市场推广得到稳步提升。
决心将羽绒服革命进行到底的玖高人并不满足于此，而将目标投向了品牌文化层面。“仅有市场而没有文化的品牌难以长期立足。而文化是与设计、营销三位一体的。2010年我们将继续大胆创新，打造‘鳄鱼恤’的品牌文化，提升它的品牌价值。”周一说，而所面临的挑战与机遇也不言而喻。
2010年，一年一度的鳄鱼恤品牌推广峰会上，来自全国各地的营销精英将齐聚玖高，静待品牌、战略、企业的新一轮使命召唤。如果说团队的价值就是1+1〉2，玖高所凝聚的力量更加无坚不摧。因为进入玖高的每一个人，身上都披有梦想的战袍。吴昆明所倾力打造的羽绒帝国，已经曙光初露。
